移动媒体广告探讨—手机广告的新媒体发展方向

【摘要】广告在现代社会中扮演着举足轻重的角色，它已经成为企业、商家提升和传播自己形象的必要手段。在数字媒体时代，媒体的变革和创新引领着广告竞争的方向。手机广告以其独特的传播方式，发布的高效性、较强的针对性等特点，吸引了业界的目光，成为广告业的新战场。随着3G技术的应用发展到今天，手机广告的新媒体发展方向成为了一项重要的课题。本文就当下中国的手机媒体广告的发展趋势进行了分析研究，而且就手机媒体广告市场的商业模式提出了建议。本文通过从中国的政治环境、经济环境、社会环境到移动运营商的个体分析和3G技术的分析；从中国手机用户的年龄、性别、职业、学历到用户的使用行为的分析；从国外各国发展现状到日韩等国移动运营商的具体业务开展分析。决定了中国手机媒体娱乐化、咨讯化为主导，手机银行支付、手机教育等其他补充发展的必然趋势。最后本文从内容模式、产业链合作模式和推广模式三个方面为手机媒体广告市场商业模式提出了具体的建议，为手机新媒体广告商业模式提出一个体系化的的研究思路。
【作者】王晓宁；
【导师】林景扬；
【作者基本信息】大连工业大学，设计艺术学，2010，硕士
【关键词】手机广告；3G；娱乐化；咨讯化；商业模式建议；

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